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A nova coleção de roupa da Superdry está aqui; com ela chega uma abordagem nova e refrescante que combina um estilo desportivo casual com o estilo de rua. Esta marca, bastante Britânica nasceu em 1985, sob um nome diferente e vendia o seu visual de marca – uma combinação da moda vintage dos desportos americanos com caracteres. Quando a Superdry se mudou para Covent Garden, não demorou muito para se tornar internacional. Hoje em dia, é uma marca que qualquer pessoa pode usar – é distintiva sem ser flagrante, tem estilo mas é acima de tudo, funcional e os seus utilizadores podem apreciar o relativo desconhecimento da marca. A marca não procura a publicidade flagrante e não procura ativamente clientes entre as celebridades ou o seu patrocínio da marca. No entanto, ela é frequentemente vista em estrelas de desporto e nos super-famosos. A marca de moda Superdry inclui, na sua linha de rua, calças de ganga, blusões, camisolas, casacos, óculos de sol e relógios. Os elementos-chave incluem o casaco de fechos múltiplos, imediatamente reconhecível e camisolas de capuz com aplicações. Para os fãs da marca que querem ir mais longe, a combinação de camisolas de capuz e calças de jogging oferece um visual verdadeiramente japonês. Não se preocupe se alguém lhe perguntar o que está escrito na sua T-shirt, uma vez que aparentemente os designers também não sabem! Em tributo às T-shirts “inglesas” frequentemente encontradas nas ruas de Tóquio, a Superdry também utiliza texto sem sentido. Este é apenas outro exemplo da recusa da marca de se levar demasiado a sério.